Si lees la palabra “elefante” ¿qué te viene a la cabeza? Seguramente piensas en un animal de color gris con trompa y orejas grandes. Eso mismo es una marca: lo que las personas piensan de ella.
Una marca no es un logo, una marca es muchísimo más que eso. Nuestro famoso y querido “logo” es solo una parte de todas las herramientas que se utilizan para que exista una marca. A través de una identidad gráfica, una personalidad definida, estrategias, comunicaciones, etc, es que logras construir una marca de verdad.
En la actualidad vemos nacer diariamente miles de empresas alrededor del mundo, por eso cada vez se hace más importante la interrogante: ¿cómo hago para mantenerme en el tiempo?
Una marca no es un logo, una marca es muchísimo más que eso. Nuestro famoso y querido “logo” es solo una parte de todas las herramientas que se utilizan para que exista una marca. A través de una identidad gráfica, una personalidad definida, estrategias, comunicaciones, etc, es que logras construir una marca de verdad.
En la actualidad vemos nacer diariamente miles de empresas alrededor del mundo, por eso cada vez se hace más importante la interrogante: ¿cómo hago para mantenerme en el tiempo?
¿Cuál es la fórmula?
1. Enfoque
La meta es que cuando digas “elefante” las personas piensen en elefantes, es decir, que cuando las personas escuchen o vean tu marca, la asocien con lo que quisieras que la asocien.
Que las personas relacionen Coca-Cola con “felicidad” no es casualidad, ellos decidieron que esto iba a ser así y se propusieron a promoverlo por años y a través de muchísimas formas, gracias a ello han logrado construir una marca sólida.
Si Coca-Cola comenzara a comunicarse mezclando distintos mensajes, se perdería la armonía y la consistencia que ha creado, esto genera confusión. Cada vez que generes un mensaje o una acción pregúntate: ¿está relacionado con mi marca y con la visión que quiero crear? ¿qué quiero hacer sentir con esto?
2. Crea una esencia auténtica
La definición de auténtico es: que es realmente lo que parece o se dice que es. Cuando una marca se siente auténtica se siente humana, porque hay armonía entre lo que dice, lo que hace y cómo se ve. Esto permite que los consumidores puedan identificarse con ella y nazca una conexión.
Ser auténtico es ser real y los consumidores saben distinguir cuando una marca está siendo fiel a lo que predica. Hoy en día crear una marca es crear una relación, las personas buscan relacionarse con personas afines y con los mismos valores. Esto se logra teniendo un propósito, promoviendo una cultura y muy importante, siendo fiel a ello.
3. Mira al futuro
Nadie es adivino, sin embargo se puede tener una visión sobre cómo queremos que nuestra marca se desarrolle. ¿A dónde quieres llegar?
Es importante tener una visión que te motive a avanzar. Esto ayuda a tomar decisiones más fácilmente, cuando tenemos claro quiénes somos y a dónde vamos, tenemos gran parte del camino descubierto.
4. Escucha, adáptate y evoluciona.
Una marca se logra manteniendo una esencia clara, pero que evoluciona y permite adaptarse a lo que va ocurriendo en su entorno. Jamás será un ente aislado, una marca tiene una comunidad que se mantendrá vigente siempre y cuando trabaje en seguir fortaleciendo esa misma relación.
Todo lo que pasa alrededor de nosotros tiene un efecto y nos va moldeando. Por eso las tendencias siempre nos están guiando el camino y la dirección por la que tenemos que ir adaptando nuestra marca.
Coca cola vive porque se mantiene reinventándose, adaptándose a nuevas generaciones, nuevas tendencias y nuevos mercados sin perder su esencia.
Lograrás perdurar en el tiempo siempre y cuando tomes en cuenta que el que sobrevive es porque está constantemente adaptándose a las circunstancias, así como las personas.
Mantener una armonía entre los componentes de la marca te avanzará mucho en el camino de la inmortalidad, pero no olvides que esto parte de tener una esencia que consiga diferenciarte, de ser consistente con tu esencia y de permitirte evolucionar.
Piensa que estás conduciendo un carro y te vas adaptando al camino sin quitar foco a tu destino: el camino a la construcción de una marca siempre estará lleno aprendizaje y de valentía pero atreverse es de los mejores sentimientos y, si sabes escuchar el camino, podrás descubrir lo lindo de saber que la inmortalidad si existe.
